针对兴奋剂和流氓事件的丑闻：为什么俄罗斯需要一届成功的世界杯
当涉及到体育时，球迷们几乎受到和高薪明星们一样多的关注。不幸的是，对于俄罗斯来说，在西方，不仅是国家的政治领导人吸引了负面头条。运动明星和球迷们同样给这个国家抹上了污点，这就是为什么一个成功的世界杯至关重要。事实上，球迷们在国际赛事中留下深刻印象。在2018年平昌冬季奥运会上，一群朝鲜球迷吸引了国际媒体的注意。他们高度编排的吟唱、动作和服装旨在给其他支持者留下深刻印象并影响运动员。但结果是，这提供了一个对朝鲜极权社会本质的切中要害的洞察。在充满对比的另一端是2016年欧洲杯法国赛区的冰岛球迷。冰岛人在赛场上用标志性的“维京雷电传呼”为他们的队伍加油助威，这也是高度协调的，但产生了不同的效果。这一呼声已被其他国家和不同体育项目的球迷借鉴，甚至被引入流行的《FIFA 18》足球视频游戏，成为冰岛的文化出口。在2016年意外成功后，关于球队真正的国家团结形象被强调，据报道，将近10%的国家人口去竞选支持他们的队伍。冰岛当时新当选的总统Guðni Th. Jóhannesson在冰岛以能击败英格兰取得最著名的足球胜利时，与普通球迷肩并肩站在看台上。很难想象有更积极的国家品牌宣传活动。俄罗斯流氓球迷在同一场比赛中也成为国际新闻，但是却走了错误的道路。在马赛举行的英格兰对俄罗斯的比赛之前和期间，一群有组织的俄罗斯流氓袭击了英格兰支持者。他们自称的目标是夺取“流氓文化之都”的地位，从英格兰手中夺走。俄罗斯当局的最初反应从在英格兰球迷面前被调侃到指责赛事组织者未能确保安全。对西方观察者来说，这给人一种感觉，即俄罗斯流氓对其他欧洲球迷的侵略不仅受到被动忽视，而且被俄罗斯当局鼓励——尽管实际上并非如此。这些年来，克里姆林宫采取了重大措施打击俄罗斯流氓组织，俄罗斯足球当局试图向世界展现他们本土球迷更有利的形象。所谓的“亲善球迷：俄罗斯热烈欢迎”计划旨在让参加与俄罗斯足球俱乐部比赛的国际球迷感到安全和受欢迎，通过给他们礼物。表面上，该活动运作良好。有评论家将这场活动描述为俄罗斯取得的一个“令人震撼的球迷主导胜利”。但这场活动只会对最近去俄罗斯或密切关注他们俱乐部的球迷产生影响，因为其国际知名度远不及俄罗斯在2016年欧洲杯上接受的负面报道。在政治领域，政治精英的软性方法说服国际体育官员将大规模体育赛事带到俄罗斯是成功的。普京首次发表了公开支持索契申办2014年冬奥会的英语演讲，这被解释为确保俄罗斯获得比赛的一个重要因素。同样，俄罗斯前体育部长维塔利·穆特科曾开玩笑表示在说服国际足联官员授予俄罗斯主办2018年世界杯的权利时，他在英语演讲时遇到了困难。政治人物在这些情况下对这些事件的个人承诺和更轻松的语气发出信号，表明俄罗斯是国际化的，并愿意通过这些事件吸引世界。但围绕俄罗斯体育的持续兴奋剂丑闻继续造成损害。在索契冬奥会上俄罗斯参与者的禁令达到顶峰，之前有人陷入涉及俄罗斯最广为人知的运动员和名人玛丽娅·沙拉波娃的兴奋剂争议。她的案例与围绕俄罗斯被指控的国家赞助兴奋剂计划的法律纠纷无关。但是尽管沙拉波娃的竞技禁令被提前解除（她已经重返职业比赛），她仍未能实现与职业生涯初期相当的成功水平。对俄罗斯当代最优秀运动员之一的声誉造成的伤害已经造成。俄罗斯没有被全球公认的足球明星，国家队也不被认为会在主办世界杯上留下深刻印象。作为俄罗斯在西方最著名的足球人物之一，罗曼·阿布拉莫维奇据报道在延长其英国签证方面遇到了困难，导致他无法参加由他的俱乐部切尔西赢得的最近的足总杯决赛。所有这些关于俄罗斯体育明星的叙事都与政治舞台上正在上演的故事紧密相连，而不是通过体育成就塑造对国家的积极形象来与之脱离。俄罗斯的主要问题是，流氓和兴奋剂丑闻造成的声誉损害难以抹除。像“亲善球迷”这样简单的公关活动是不够的。对俄罗斯球迷待客的真正考验将在世界杯上到来，届时数十万国际客人将来到俄罗斯与俄罗斯人见面，亲身体验他们在媒体上听到的有关这片土地的种种故事。俄罗斯人民将有责任展示一个与西方所描绘的俄罗斯形象不同的形象。这篇文章最初发表在《对话》上。阅读原文。 - 曼彻斯特大学体育大型赛事研究博士生 Vitaly Kazakov
