2022年世界杯：谁赢得了“软实力”奖？经过四周的比赛，64场比赛以及十多年的争议，阿根廷在卡塔尔赢得了FIFA男子世界杯。当里昂·梅西和他的队友庆祝战胜法国的胜利时，另一场比赛也已经结束——“软实力”的争夺。软实力是一种外交工具，通过音乐、时尚和体育等方式塑造全球人们的看法和态度。FIFA世界杯也许是终极的软实力平台，32个国家向数十亿人展示。在比赛期间，可以观察到三种软实力：“卓越”软实力，来自高水平的表现，并产生钦佩的情感；“美丽”软实力，鼓舞希望和团结感；以及“温和”软实力，体现积极的态度和利他主义。根据这些类别，我们确定了2022年“软实力世界杯”的国家排名。在阿根廷赢得法国胜利的同时，另一场比赛也已经结束——“软实力”的争夺。
获胜者：法国在全球软实力排名中，法国因在2018年俄罗斯世界杯上的胜利而受到提升。2022年，该国足球队的表现进一步加强了国家形象和声誉。法国队是“卓越”软实力的典范，以风格和优雅结合尖锐竞争力，并展现出一个国际化、多元化和团结的形象。其中一名球员（可以说是目前世界上最好的）对此至关重要：基利安·姆巴佩。他效力的巴黎圣日耳曼（PSG）是法国软实力故事的重要组成部分，通过精心管理的足球、时尚和音乐组合来建立声誉。今年早些时候，法国总统马克龙据报道曾介入说服姆巴佩不要离开PSG去皇家马德里，这表明他对法国的重要性。马克龙完全理解全球事务中的魅力、风格和自信。当法国进入半决赛后，他飞往多哈会见了卡塔尔埃米尔。在决赛结束时，他多次安慰姆巴佩。
亚军：韩国作为“鼓舞人心”软实力的大师，韩国的明星继续崛起。这在一定程度上是政府政策的结果，也是私营部门的爱国热情。在该国在比赛开幕式上的歌手郑氏骇亮之后，韩国在比赛中有了第一场比赛。郑氏骇亮是BTS的歌手，这支乐队一直处于所谓的“韩流”（或K-wave）的前沿，使韩国在全球电影、电视和音乐方面处于中心地位。与郑氏骇亮同时出现的还有现代起亚汽车制造商，他们与BTS签订了代言合同，也是FIFA的重要赞助商。韩国还很幸运地让他们最大的球员——托特纳姆热刺的孙兴民——从伤病中恢复过来，为球队带来全球认可。韩国队的豪情奔放的比赛风格，配以热情洋溢的球迷，完美地融入了国家的能量，使其成为21世纪流行文化的巨头。
第三名：摩洛哥在比赛前的足球排名低于前20名，大型比赛表现不佳，没有大牌球员，预期不高。但这次世界杯对摩洛哥而言却是一场荣耀，无论在球场上还是球场外。球队竞争时所展现出的喜悦、无拘无束方式产生了可观的软实力价值——一些个人球员也是如此。后卫苏菲安·布法尔在球队战胜葡萄牙后与母亲一同在球场上跳舞的景象，是一个感人的家庭和团结行为，引起了全球人的共鸣。许多人随后把“阿特拉斯狮子”视为他们的第二喜爱的球队，这在阿拉伯世界尤为明显，摩洛哥的进步超越了之前任何一支来自中东或北非的球队。
第四名：日本日本在卡塔尔赢得了许多新粉丝。类似于2018年的比赛，日本支持者大批到场，再次自愿对体育场进行了赛后整洁。日本国家队还在比赛后打扫了更衣室，进一步深化了他们作为“温和”软实力冠军的地位。在日本，整理和清洁早已有着历史。在玛丽·康多加入之前，整理和清洁就已经成为国民文化的一部分。在卡塔尔整理和清洁进一步巩固并发挥了软实力的潜力。但比赛并不仅仅是关于利他主义的行为。该队取得了出色的胜利，击败了欧洲两支足球超级强队，德国和西班牙。
第五名：沙特阿拉伯绿色猎鹰队作为一个被广泛视为国家不受欢迎的代表来到卡塔尔。尽管球队在小组赛中出局，但他们在这个过程中赢得了许多人心。大量球迷前来多哈，他们在比赛前的聚集突显了他们的吸引力。在沙特阿拉伯击败最终冠军阿根廷后，一个社交媒体病毒帖子显示大量支持者跳着一首1996年的流行歌曲，释放了他们的愿望。尽管仍然存在有关沙特阿拉伯政治操作的合理担忧（尤其是对体育清洗的指控），但卡塔尔的事件展现了沙特公民不同和积极的一面。旅行的球迷们因为他们对足球的国家热情而变得更加人性化。特别提到：卡塔尔从提交申办世界杯开始，卡塔尔就开始努力展现软实力。该国的好客、没有流氓暴力和充满活力的球迷区似乎起到了正面作用。但同时，仍然存在对移民工人和LGBTQ+权利的担忧，卡塔尔可能会发现自己没有实权。考验在于未来几年卡塔尔和其主办的事件如何被谈论。不过目前来看，尽管球员和球迷可能感觉不到，但在软实力方面的胜利属于法国。文章作者为SKEMA 商学院的体育与地缘政治经济学教授Simon Chadwick和曼彻斯特大学的体育商业研究员Paul Widdop。这篇文章转载自The Conversation，并根据创意共享许可重新发表。原文链接阅读。
