2018年8月，名人视频博主Logan Paul在曼彻斯特竞技场的比赛中确认其全球名人地位，现场有2万名观众和100万付费观众观看了他与对手视频博主KSI之间备受炒作的拳击比赛。
这场拳击比赛的巨大商业成功是视频博主精英群体如何通过YouTube视频流媒体网站的商业机会积累了巨大的影响力、权力和财富的最新例证。Logan Paul目前拥有1800万YouTube订阅者，远远落后于全球最大视频博主PewDiePie的6500万追随者，其视频估计观看量达180亿。
视频博主通过各种不同类型的内容赢得了名声：喜剧小品、恶作剧、自白或生活方式视频。一些视频博主故意挑衅争议；在一段臭名昭著且广受批评的视频中，Logan Paul访问了日本的“自杀森林”，展示了一名明显的自杀受害者。
YouTube专业内容创作者的出现和文化是英国伦敦政治经济学院传媒与通讯系Zoë Glatt的博士研究的焦点。该项目结合了在线和离线民族志、与内容创作者的访谈，以及自体民族志，Zoë自己成为了一个视频博主。
Zoë在YouTube成立之后不久就被吸引到视频博主的世界，她对这个平台为新形式的创造性表达和社区创造提供的机会充满兴趣。在该网站的演变过程中，她看到视频博主文化的转变，它已经成为许多年轻人可行且值得追求的职业道路，并吸引了主要公司的兴趣、品牌交易和人才代理商。
在该网站的早期，创作者上传视频没有经济动机。随着内容创作者的专业化，许多新关注点涉及其中。现在，创作者通常会制作品牌和赞助视频，推广产品以换取报酬。 Zoë表示：“当内容创作者开始从他们的视频中赚钱时，这意味着内容的类型和人们上传的动机发生了变化。”
由于每分钟上传500小时的视频以及每天在该网站上观看的内容达到10亿小时，YouTube的算法鼓励创作者定期上传更长、更有吸引力的标题的视频，以保持在平台上的可见性。
此外，YouTube促进那些拥有忠实观众的频道，鼓励创作者追求更窄范围的更易搜索的话题。由于YouTube的受众往往偏年轻，视频博主的内容自然倾向于其口味。
Zoë表示：“就质量而言，内容的水准是非常参差不齐的。创作者经常复制流行或热门内容，让他们的内容变得更易搜索。从这个意义上说，YouTube可以说是在抑制原创内容。”
YouTube的算法运作方式的不透明和秘密性意味着不清楚哪些视频会成功。“YouTube具有很大的权力。对其算法运作方式的神秘性给内容制作者带来了很多焦虑，他们很难预测自己的频道将从一天到另一天表现如何，或者预期他们的收入。”
Zoë表示，她与视频博主合作的工作突显出许多成功的视频博主对平台架构如何管理他们的内容感到不满。对于绝大多数无法达到足以开展内容制作事业的观众规模的视频博主，实现突破几乎是不可能的。
“在观众更少的视频博主中，很多人对YouTube的结构感到不满；它阻止了才华的崛起，也不奖励创造性或独创性。”
Zoë还指出，YouTube可以改变其算法的运作方式，这将对其内容创作者产生重大影响：“YouTube可以轻易地影响视频博主的内容。例如，他们可以优先考虑每周制作视频并且只有五分钟长的频道，而不是每周多次上传的更长视频。他们也可以致力于在首页展示小众频道，而不只是流行和受欢迎的内容。
“YouTube在那些巨大观众所看到的内容方面的角色和视频制作者一样重要。我的研究聚焦于内容创作者如何理解和驾驭YouTube和其他平台的算法、结构和优势，以及新生社交媒体娱乐产业。”
